- «Если мы продали качественную услугу, то клиент нас запомнит и вернется сам еще раз, без всяких напоминаний».
Вот откуда такие радужные надежды, такая маечка величия? Так поступает лишь небольшой процент клиентов. Чем меньше продукт компании отличается от продуктов конкурентов, тем меньшее количество клиентов будет возвращаться к ней сами. Особенно с учетом возрастающей каждый день бомбардировки все новыми и новыми рекламными сообщениями со всех сторон.
При этом следует помнить, что заваливать клиентов только рекламными сообщениями – не вариант. В скором времени многим это надоедает, и у них, напротив, возникает остро негативное отношение к сообщениям компании. Чтобы этого не происходило, необходимо, чтобы послания от компании содержали полезный и интересный клиентам контент.
Я нашла 10 хороших поводов напомнить клиенту о себе:
1.
Поблагодарите за покупку тура «Спасибо, что вы стали нашим покупателем!» – что может быть естественней, чем выражение благодарности человеку за то, что он просто Покупатель! Получатель письма, несомненно, будет приятно удивлен.
2. Расскажите о новинках или о раннем бронировании со скидкой У вас появился новый тур – база «27 регион». Не ждите, когда клиенты сами обо всем разузнают – пошлите им письмо с описанием соблазнительных подробностей. Предсказуемая реакция на новости: «…вероятно, этот тур – что-то стоящее, раз фирма взяла на себя труд написать об этом».
3.
Узнайте мнение, если этот клиент уже был на базе «27 регион» Любому человеку есть что сказать, и большинство людей страдает от того, что их никто не слушает. Обратитесь к своим клиентам с просьбой высказать мнение о качества отдыха. Не забудьте позаботиться о том, чтобы адресату было легко отреагировать и отправить ответ, – и вы будете приятно удивлены полученными откликами.
4.
Сообщите об акции Любая готовящаяся в компании акция является прекрасным поводом написать клиенту, чтобы рассказать ему о том, как вы его цените. Ну и, заодно, проинформировать о самом мероприятии.
5.
Предложите скидку «Уважаемый Иван Иванович! Начиная с … вы являетесь нашим постоянным клиентом. Мы очень ценим ваше отношение и, в знак признательности, мы хотели бы предложить вам скидку… или бонус… В следующий раз, когда вы появитесь у нас...»
Получатель подобного письма вполне может ускорить запланированное на отдаленное будущее обращение к вам. А вдруг вы передумаете, или спустя длительное время скидка окажется недействительной?!
6.
Расскажите о недостатках тура Отправляйте обзоры и характеристики ваших товаров. Пишите не только хорошие качества, но и недостатки, чтобы было видно, что вы объективны.
7.
Пригласите в клуб Не в ночной, конечно, а в клуб VIP-клиентов, например. Такой клуб может носить и виртуальный характер. Вы не представляете, как ценят люди ощущение принадлежности к привилегированному классу!
8.
Расскажите, где и как вы отдыхаете Разумеется, не стоит докучать клиентам описанием своей поездки на дачу или на шашлыки, а вот рассказать, в какой стране вы побывали – чем не замечательный повод для письма, которое побудит ваших клиентов вновь к вам наведаться в ближайшее время? Еще лучшего эффекта можно достичь, если сопроводить описание поездки красивой фотографией с места отдыха.
9. Обнимите их :) Проявите заботу о тех, кого давно не видели. Напомните о себе и признайтесь, что вы скучаете по нему (не делал покупок/не читал ваших писем/не приходит на кофе).
10.
Поздравляйте с праздниками И не только с календарными. Лучший повод написать клиенту (и добиться его расположения) – поздравить его с днем рождения!